5 Vantagens da Assessoria de Imprensa
Uma boa e contínua interação com os media contribui decisivamente para a imagem e notoriedade das empresas. As vantagens da Assessoria de Imprensa são inquívocas pois é ela que potencia este processo, devendo por isso estar integrada na estratégia global de comunicação.
As principais funções da Assessoria de Imprensa incluem:
- Estabelecer uma relação próxima e de confiança com os meios de comunicação social para que a empresa seja vista como fonte de informação preciosa;
- Reforçar a autoridade da empresa na área de atuação;
- Sugerir, preparar e enviar conteúdos que agreguem valor quer à empresa quer ao seu público-alvo (neste caso, como leitores dos meios de comunicação social selecionados);
- Funcionar como ponto de contacto centralizado e facilitador;
- Monitorizar e avaliar os resultados das ações.
Em termos de vantagens da Assessoria de Imprensa, destacam-se:
1. Aumenta a visibilidade da empresa
A Assessoria de Imprensa aumenta a visibilidade junto de quem lhe interessa dado o enorme alcance dos meios de comunicação social. Por outro lado, aumenta a credibilidade já que o conteúdo chega através da imparcialidade dos media.
2. Permite a partilha de vários tipos de conteúdo e a segmentação
De Press Releases que anunciam novidades, reconhecimentos e marcos na atividade da empresa (por exemplo, crescimento do volume de negócios, número considerável de vagas em aberto, contração/nomeação para cargos de direção, lançamento de novas ofertas, parcerias concretizadas, etc) até artigos de opinião que revelam a expertise, entrevistas de fundo e participação em cadernos temáticos, as possibilidades são muitas para posicionar a empresa como player de relevo na sua atividade.
Dada a grande abrangência de meios de comunicação social, também é possível direcionar a mensagem para aqueles que melhor se adaptam consoante o tipo de conteúdo, objetivo e setor da empresa. Existem media especializados em tecnologia, saúde, educação, recursos humanos, marketing, liderança… Além dos mais generalistas e económicos.
3. Fortalece o SEO
A Assessoria de Imprensa também pode ser usada como ferramenta para fortalecer o SEO através do link building e referência de sites de terceiros.
Quando pesquisa certo assunto ou empresa é muito comum surgirem notícias publicadas nos meios de comunicação social, precisamente por o Google considerar uma fonte externa e credível.
É igualmente notório um pico de visitas ao site da empresa quando ela é destacada nos media. Tudo isto cria sinergias e influencia os resultados globais da estratégia de marketing e comunicação.
Nunca se esqueça de colocar nos Press Releases links para saber mais e dar contexto adicional aos tópicos abordados.
4. Ajuda nos momentos de crise
Adversidades podem acontecer a qualquer empresa. Muitas vezes, as crises nascem de pequenos erros que acabam por tomar proporção. E é preciso agir de forma rápida e eficaz para evitar transtornos ainda maiores e fincar a posição oficial da empresa. Um bom profissional em gestão de crises saberá orientar sobre a melhor forma de lidar com cada situação.
5. Controlo da mensagem
Ao divulgar um Press Release, escrever um artigo de opinião, dar o seu testemunho para um dossier especial ou conceder uma entrevista (especialmente se for escrita) é a empresa que decide o que quer transmitir. Claro que os jornalistas definem depois o que é publicado e como, retiram partes, colocam em destaque o que consideram mais significativo e dão o seu toque. Mas a base é determinada pela empresa.
Como conclusão, a Assessoria de Imprensa é uma excelente forma de robustecer a marca e complementar outras iniciativas. A pertinência, atualidade e rigor da informação são fundamentais, bem como a regularidade na relação e a disponibilidade para falar e responder às perguntas em tempo útil. Só assim se constroem relações win-win: os media obtêm o fundamento da sua atividade – conteúdos interessantes para os seus leitores – e as empresas obtêm mais uma forma fiável (e massificada) de chegar ao seu público-alvo. Conte connosco para maximizar todo o seu poder!